新京報訊（記者 趙方園 薛晨）就地過年大背景下，線上酒水消費與往年相比出現較（jiào）大幅度的增長。
新京報記者梳理多個電商平台數據發現，今年春節的酒類消費趨勢中，一（yī）方麵，高端白酒依舊是春節檔的（de）主流，茅台、五（wǔ）糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖等頭部酒企銷量不斷（duàn）拉升；另一方麵，女（nǚ）性酒消費不斷增長，低度酒也成為春節不可忽視的小趨勢，起泡酒、果（guǒ）酒、預調（diào）雞尾（wěi）酒頗受歡迎。
此外，今年春節期（qī）間酒類消費還顯現逢牛（niú）必火的特點。不僅是茅（máo）台、五糧液、郎酒、洋河等酒企（qǐ）推出的牛年生肖酒被一搶而空，還因為（wéi）“牛”元素，有電商平台牛欄山52度白酒火爆，平價白酒牛欄山（shān）同比銷售增幅85%。加州（zhōu）樂事308紅葡萄酒牛年限定款（kuǎn）、保拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等進口酒也因（yīn）為牛元素，受到消費者歡迎。
[茅五洋等頭部酒企銷量猛增]
新（xīn）京報記者注意到，品（pǐn）牌知名（míng）度高的白酒依然是消費的爆款產品，天貓數據顯（xiǎn）示，國內老字號春節銷售10強中，白酒企業占據4席，分別為茅台（tái）、五（wǔ）糧液、洋河、瀘（lú）州老窖。
蘇寧易購的消費大數據顯示，除夕到大年初六(2月11日-17日)，白酒類目同比（bǐ）增長95%。茅（máo）台、五糧液、洋河、汾酒（jiǔ）和瀘州老（lǎo）窖，成為拉動蘇寧白酒快（kuài）速增長的TOP5品牌。
其中，五（wǔ）糧（liáng）液增速最高，同比超200%。其他品牌如習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等品牌增速均超100%。從單品來看，53度（dù）飛天茅台、第八（bā）代經典五糧液、劍南春水晶劍、洋河夢之（zhī）藍M1和汾酒青花20登頂單品榜前五，成為（wéi）牛（niú）年餐桌上最受歡（huān）迎的白酒。
1919酒類直供（gòng）相關負責人表示，春節期間酒水（shuǐ）銷售額基（jī）本（běn）持平。在1919新春年貨節期間，1月白酒流通名品表現強勁，52度（dù）五糧（liáng）液（普通版）500ml銷售較去年同期（qī）增（zēng）長69.81%；青花郎500ml較去年（nián）同期（qī）增長33.41%。
不僅是線（xiàn）上，新京報記者從五糧液相關人（rén）士（shì）處獲悉，今年元旦到春節期間（jiān）（春節假期），五糧液全國市場銷售超出預期，比去年同期增長了30%，其中春（chūn）節期間KA渠道和專賣店動銷增長均超（chāo）60%。第（dì）八代五糧液銷售情況穩定，市價（jià）維持在1000元左右。
[“她力量（liàng）”崛起，洋酒、果（guǒ）酒銷售翻倍]
今年春節，女性酒（jiǔ）消費不斷增長，低度酒的崛起也成為春節不可忽視的小趨勢。
考拉海（hǎi）購數據顯示，春節期間考拉海（hǎi）購女性酒增長300%，三四線城（chéng）市的增速更為明顯。起泡酒、果酒（jiǔ）、預調雞尾酒頗（pō）受歡迎。天貓年貨節數字顯示，線（xiàn）上購酒群體女性消費（fèi）者占據46%，購（gòu）買果酒（jiǔ）的人數達到去年2倍，將近七成為女性。
“洋酒”成為（wéi）白（bái）酒、紅（hóng）酒之外更多人年貨酒水消（xiāo）費的選擇。天貓國際春節消費數（shù）據（jù）顯示，2月（yuè）4日-2月18日期間進口酒類銷售（shòu）額同比（bǐ）增長146%，其中洋酒成為增長最快的進口新年貨，銷售額同比超10倍，英國和（hé）日本的威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷（hé）蘭力嬌酒等品類熱銷。
在購買人群中，年輕人群是洋（yáng）酒消費新生力軍，近一（yī）半的18-29歲人群會購買洋酒，80後的新中產為（wéi）主力（lì）消費者，90後和95後消（xiāo）費者占比四分之一，且增速最快。18-29歲人群（qún）中購買葡萄酒的隻占29%；另（lìng）外，購買（mǎi）進口酒（jiǔ）水的消費者中，一半以上來自三四線及（jí）以下（xià）城市。
值得一（yī）提的是，日本威士忌在春節洋酒消費中“躥紅”，天貓國際海（hǎi）外直購數據顯示，年貨節期間，通過跨境（jìng）直郵進口的洋酒成交中，80%的成交來自（zì）日（rì）本威士（shì）忌，其中三得（dé）利（lì）旗（qí）下三大品牌山崎（qí）、白州和響最（zuì）受歡迎。
[北方白酒銷量高，華南偏愛果酒（jiǔ）]
無（wú）論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄（táo）酒，線上消費者（zhě）都呈現出年輕化趨勢。此外，不同地區的線上酒水消費也（yě）出現不同的趨勢。
在考拉海購上，這個春（chūn）節85後偏愛清酒、調酒（jiǔ）和威士忌，90後（hòu）更喜歡果酒。而從地域上看，上海（hǎi）、北京、杭州、深圳的女（nǚ）性是果酒的（de）忠實擁（yōng）護者，川渝地區則更喜歡威士忌。
京（jīng）東大（dà）數據顯示（shì），春節期間酒類消費農曆同期成交額同比增長2-3倍，白（bái）酒（jiǔ）在一二線大城市的占比較（jiào）低，越往低線（xiàn）越受歡迎，而啤（pí）酒、洋酒基本相反。
分地區來看，北方和西南（nán）省份的（de）消費者愛喝白（bái）酒，北京（jīng）用戶青睞高端（duān）白酒、起泡酒等，華南地區偏（piān）向於果（guǒ）酒、養生（shēng）酒，洋酒在上海較受歡（huān）迎，東北地區消費者偏好啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒（jiǔ）消費領（lǐng）先全（quán）國。
日本威士忌不隻是一二線城市進口酒水消費（fèi）的（de）專屬，並逐漸滲（shèn）透至三四線城市。天貓數據顯示，廣東是日本威士忌消費最高的（de）省（shěng）份；白酒（jiǔ）消費頗高的山東，日（rì）本威士忌銷售同樣較高，山東省內除了濟南和青島外，濰坊、東營（yíng）、濱州等三四線（xiàn）城市消費較為靠前。
與此（cǐ）同時，今年春節期（qī）間酒類消費還顯現逢牛必火的（de）特點。不僅（jǐn）是（shì）茅台、五糧（liáng）液、郎酒、洋河等酒企推出（chū）的（de）牛年生肖被一搶而空，還因為”牛”元素，牛欄山52度（dù）白酒火（huǒ）爆，平價白酒牛欄山同比銷售增幅（fú）85%。加州樂事308紅葡萄酒牛（niú）年限定款、保（bǎo）拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡迎。
