白酒行業進入新一輪調整，2024年（nián），白酒（jiǔ）上（shàng）市公司（sī）發生的重（chóng）要（yào）變化之一，是營收（shōu）前三名變化，山西汾（fén）酒以360.11億元營收進入前三，位列貴州茅台、五糧液之後。湖南省內大本（běn）營市場競爭（zhēng）更為激烈，2024年年報數據顯示，湖南三大白酒頭部企業酒鬼酒、武陵酒和湘窖（jiào）總營收分別為14.23億元、10.98億元、8.02億元，營收差距逐步拉近，呈現“你（nǐ）追（zhuī）我趕（gǎn）”競爭態勢。

 

今年一季（jì）度，湖南白酒行業隻能算是迎來了一個“微弱”的開門紅，整體（tǐ）而言，行業（yè）仍處於調整階段，並沒有出現大幅度的回暖跡象。酒鬼酒更是陷入了持續虧損狀態，酒鬼酒2025年一季報顯示，公司營業（yè）收入為3.44億（yì）元，同比下（xià）降30.34%；歸母淨利潤為3171.33萬（wàn）元，同比下降56.78%；扣非歸母淨利潤為3144.58萬元，同比下（xià）降54.76%。

 

“雖（suī）然頭部品牌還（hái）有很大壓力，但整個湖南白酒行業依然在穩步增長，過億、過五億的中小企業明顯增多。”湖（hú）南省酒（jiǔ）業（yè）協會專家委員會主任劉維平介紹，湖南多個酒產區正（zhèng）在呈現規模化、特色化發展，一種積極的變化正在發生。目前，湘酒已初步形成湘西、邵陽、常德三大核心產區，衡陽、嶽陽、沅陵、新化等特色（sè）產區協同發展的良好格局。

 

其中，湘（xiāng）西州作為湘（xiāng）酒（jiǔ）第一（yī）品牌產區，以酒鬼酒為龍頭，打造“世界美酒特色產區•中國酒穀•湘西（xī）”產區品牌，力（lì）爭到2035年形成10個以上具有全（quán）國（guó）市場影響力的產品品牌。邵陽市力爭到2025年白（bái）酒企業總產值達到50億元，到2030年規模以上白酒企（qǐ）業主營業務收入達到80億元。常德市則（zé）提出到“十四五”末（mò），白酒產業年銷（xiāo）售（shòu）收入過70億元，全產業鏈總產值過100億元的目標。

 

“目前，湖南白酒產業可（kě）分為（wéi）三（sān）個梯隊。”湖南省酒業協（xié）會秘書長鄭應平認為，第一梯隊是酒鬼酒、湘窖酒業、武陵酒三個年（nián）營（yíng）收在（zài）十億元的品牌；第（dì）二梯隊是德山、沅陵、瀏（liú）陽河、白沙（shā）液、天之衡、屈原酒等年（nián）營收約3億元的品牌（pái）；最後（hòu）是新化水酒、長樂甜酒、酃淥、勝景幹黃等特色產區的酒品牌。

 

“雖然湘酒品牌目（mù）前整體較弱，銷售（shòu）規模也不大，但是我們有足夠厚的文化底蘊，有足夠多（duō）的營銷人才，而且我們正在構建一個強大的湘酒（jiǔ）湘商網絡，省市縣各級政府也在大力支持。”鄭（zhèng）應平認為（wéi），在不久的將來，酒鬼酒、湘窖（jiào）酒業、武陵酒這三（sān）個（gè）核心企業年營收加起來要過百億，其他梯隊的酒品牌也將實現差異化發展，“相信未來發展趨勢是向好的。”