5月18日，中共中央（yāng）、國務院（yuàn）修（xiū）訂發布的《黨（dǎng）政機關厲行節約反對浪費條例》（以下（xià）簡稱《條例》）明確規定，公務接待工作餐“不得提供香煙，不（bú）上酒（jiǔ）”。
筆者注意到，目前（qián）市場將這一政策視為“新禁酒令”，預計會引發白（bái）酒行業短期波（bō）動。19日開盤，白酒股集（jí）體走低，其中頭部幾家領跌，似乎印證了上述猜想（xiǎng）。
不過（guò），業內對此並不（bú）擔（dān）憂。實際上，這些年（nián）全國各地的“禁酒令”已（yǐ）相對常態化，但政務消（xiāo）費退潮後白酒也已實現消費轉型。眼（yǎn）下，白酒更應專注應對周期挑戰。
01、“禁酒（jiǔ）令”常（cháng）態化下白酒政務消（xiāo）費已（yǐ）退潮
白酒行業談“禁酒（jiǔ）令（lìng）”色變（biàn），不是沒有原因。因為結束白酒上一個“黃金十年”的，除了當（dāng）年的（de）“塑（sù）化劑”風波外（wài），“三公限消（xiāo）”和（hé）“禁酒令”也是原因之一。
2012年底，中央八項規定和“禁酒令”出（chū）台（tái）後，白酒行業尤其高端（duān）白酒遭受重創：股（gǔ）價與（yǔ）產品價（jià）格雙雙暴跌、企業業績（jì）大幅（fú）下滑。自此原（yuán）本一片繁榮的白酒集體下行（háng），行業（yè）步入調整周期（qī）。
或許（xǔ）正（zhèng）因為當初“禁酒令”的“威懾”太（tài）大，所以至（zhì）今市場上有任何與之相（xiàng）關的（de）風吹草動不少（shǎo）人仍不免心驚。但筆者（zhě）注意到，其實近年來（lái）全國各地的“禁酒令”已逐步常態化。
由於“無酒不成席”“酒桌上好辦事”等觀念根深蒂固，即使2012年國家頒布“禁酒令”後公務接（jiē）待飲酒，禁不徹底，導致（zhì）變相違規飲酒仍（réng）亂象（xiàng）叢生。為持續深（shēn）化中央八項規定精神落（luò）實，全（quán）國多地在過去幾年（nián）裏又相繼出台了升級版“禁酒令”，其中就包括貴（guì）州、黑龍江、安徽、河南等白酒消費大省。
公務接待“禁酒令”相關措施，從初始的禁止公務人員工（gōng）作日中午飲酒，擴大（dà）到隻要屬於公務活動或接（jiē）待，不分午餐、晚餐一律禁酒，同時含酒精飲料也被禁止，其中有不少地方甚（shèn）至已經要求公務員24小時禁酒。
實際上，近年來“最嚴（yán）禁酒令”這一話題時常出現在網絡熱議話題中。不過（guò），筆者也注意到（dào），這些年白酒行業雖也深受（shòu）“禁酒令”擾動，尤其（qí）資（zī）本市場隨之波動（dòng）明顯，但並未（wèi）阻礙行業（yè）的正向發展。
早在（zài）2013年（nián）白酒受多重因素影響進入調整期後，白酒企業就被迫（pò）向商務和個人消費轉型。因此政務白酒消（xiāo）費潮早已褪去，如今在（zài）整個白酒消費市場占（zhàn）比較（jiào）低。
目（mù）前業內普遍認（rèn）為，此次“新禁酒令”的影響如以往一樣，更多是催化市場情緒短期波動，長期（qī）看對白酒（jiǔ）行業無實質影響。
中國酒業獨立評論人肖竹青認為，在2013年之前，中國高端白（bái）酒是由公款消費支撐，2013年中央八項規定之後，中國高端白酒是（shì）有高淨值人群和各（gè）行各業的民營企業家成為中國高端白酒主力的消費人（rén）群。
“此次重新學習八項規定，短期會引起股市波動，長期而言不（bú）會（huì）有大（dà）的影響，因為高端白酒消費人群（qún）和購買主體已經不是公款消費了。”
02、白酒年輕化有待破局
上一個周期中，白酒重塑消費結構，以轉型商務和個人消費走出困局，如今行業又麵臨商務消費市場規模萎縮，好（hǎo）在曾經的經驗仍是解題思路。
目前，白酒深受宏觀環境、消費疲軟的影響，白酒（jiǔ）商務（wù）消費頻次大幅減少，主流價格不斷下探。反映到業績上，2024年幾乎所有（yǒu）白酒上市（shì）公司業績增長放緩。除了貴州（zhōu）茅台（600519.SH）等頭部仍保持增長，拉動所（suǒ）有白酒股營收總和（hé）超過4400億元外，不少上市酒企去年營收出現（xiàn）倒退現象，中小企業業績更是深陷低迷。
今年行業（yè）處境顯（xiǎn）然更為艱難，根據酒企披露的一季報，各家白酒股業（yè）績增速進一步下滑，近一半的白酒上市公司業績出現倒退，其（qí）中有8家酒企（qǐ）的（de）營收出現兩位數下滑，營（yíng）收（shōu）最（zuì）多下滑（huá）多達八成，有6家歸母淨利潤跌幅在30%以上。與此同（tóng）時，還有2家上市公司*ST岩石（600696.SH）、*ST春天（600381.SH）因去年業績（jì）不佳而披星戴帽。
業內認為，白酒仍在探底階段，今年二季度大（dà）概率持續（xù）低（dī）迷。白酒明顯“喝不（bú）動（dòng）了”，破局的關鍵就在年（nián）輕化。
目前年輕人對白酒接受度不高是社會普遍觀感，這表（biǎo）明白酒企業（yè）雖然努（nǔ）力頗久（jiǔ），但至今還未找到鏈接年輕消費群體的可行路徑。而業（yè）內認為能否與更廣大的消費（fèi）群體尤其是年輕消費者連接，將決定白酒（jiǔ）能否走出當前的（de）調整，更將決定新（xīn）一輪（lún）周期的行業格局。
順便（biàn）一提，在19日舉行的（de）貴州（zhōu）茅台2024年股東大會上，貴州茅台黨委書記、董事長張德（dé）芹（qín）談到了（le）前一日發布的“禁酒令”新規，其表示發自內心讚成（chéng），認為應該讓中國白酒回歸（guī）初心，在他看來（lái），以之（zhī）成禮、以之（zhī）養老、以之成歡即白酒的初心。麵對消費場景的改變，投資者有擔（dān）憂，但茅台根基不會動搖。
作者：楊歡 來源：鈦媒體APP
