新京報訊（記者 趙方園 薛晨）就地過年大背景下，線上酒水消費與往年相比出現較大幅度的增長。
新京報記者梳理多個電商平台數據發現，今年春節的酒類消費趨勢中，一方麵，高端白酒依舊（jiù）是春節檔的（de）主流，茅台、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖等頭部酒企銷量不斷拉升；另一方麵，女性酒消費不斷增長，低度酒也成為春節不可忽視的小趨勢，起泡酒、果酒（jiǔ）、預（yù）調雞尾酒頗受歡迎。
此外，今年春節（jiē）期間酒類消費還顯現逢牛必火的特點。不僅是茅台、五糧液（yè）、郎酒、洋（yáng）河等酒企推出的牛年生肖酒被一搶而空，還因為“牛”元素，有電商平台牛欄山52度白酒火爆，平價白酒牛欄山同比銷售（shòu）增幅85%。加州樂事308紅葡（pú）萄酒牛（niú）年限（xiàn）定款、保（bǎo）拉納柏龍德國啤酒牛年禮盒裝等進口酒也因為（wéi）牛元素（sù），受到消費者歡迎。
[茅五洋等頭部酒企銷量猛增]
新京報記者注意到，品牌知名度高的白酒依然是消費的爆款產品，天貓（māo）數據顯示，國內老字號春節銷售10強中，白酒企業占據4席，分別為茅（máo）台、五糧液、洋河、瀘州老窖。
蘇寧易購的消費大數（shù）據顯示，除夕到大年初六(2月11日-17日)，白（bái）酒類目同比增（zēng）長95%。茅台、五糧液（yè）、洋河、汾酒和瀘州（zhōu）老窖，成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP5品牌。
其中，五糧液增速最高，同比超200%。其他品牌（pái）如習酒、瀘州（zhōu）老窖、劍南春、水井坊等品牌增速均超100%。從單品來看，53度飛天茅台、第（dì）八代經典五糧液、劍南春水晶劍（jiàn）、洋河夢之藍M1和汾（fén）酒青花20登（dēng）頂單品榜前五（wǔ），成為牛年餐桌上最受歡（huān）迎的白酒。
1919酒類直供相關負責人表示，春節（jiē）期間酒水（shuǐ）銷售額基本持平。在1919新春年貨節期間，1月白（bái）酒流（liú）通名品表現強勁，52度五（wǔ）糧液（普通版）500ml銷售較去（qù）年（nián）同（tóng）期增長69.81%；青花郎500ml較去年同期增長33.41%。
不僅是線上，新京報記者從五糧液相關人士處獲悉，今年元旦到春節期間（春節假（jiǎ）期（qī）），五糧液全國市場銷售超出預期，比去年同期增長了30%，其中春節（jiē）期間KA渠道和專賣店動銷增長均超60%。第八代五糧液銷售情況穩定，市價維（wéi）持在1000元左右。
[“她力量”崛起，洋（yáng）酒、果酒銷售翻倍]
今年春節，女性酒消費不斷增長，低度酒的崛起也成為春（chūn）節不可忽視的小趨（qū）勢。
考拉海（hǎi）購數據顯示，春節期間（jiān）考拉（lā）海購女（nǚ）性酒增長300%，三四線城市的（de）增速更為明顯。起泡酒、果酒、預調（diào）雞尾酒頗受歡迎（yíng）。天貓年貨（huò）節數字顯示，線上購酒群體女性消費者占據46%，購買（mǎi）果酒的人數達到去年2倍，將近七成為女性。
“洋酒”成為白酒、紅酒之外更多人年（nián）貨酒水消費的選擇。天貓國際春節消費數據顯示，2月（yuè）4日（rì）-2月18日期間進口酒類銷售額同比增長146%，其中洋酒成為（wéi）增長最快的進口新年貨，銷（xiāo）售（shòu）額同比超10倍，英國和日本的威士忌、日（rì）本梅酒、法國（guó）白蘭地、荷蘭力嬌酒（jiǔ）等品類熱銷。
在購買人群中，年（nián）輕人群是洋酒消費新生力軍，近一半的18-29歲人群（qún）會（huì）購買洋酒（jiǔ），80後（hòu）的新中（zhōng）產為主力（lì）消費者，90後和95後消費者（zhě）占比四分之一，且增速最快。18-29歲人群中購買葡萄酒的隻占29%；另外，購買進口酒水的消費者中，一半（bàn）以上（shàng）來自三四線及（jí）以下城市。
值（zhí）得一提的是，日本威士忌（jì）在春（chūn）節洋酒消費中“躥紅”，天貓（māo）國（guó）際（jì）海外（wài）直購數（shù）據顯示，年（nián）貨節期間，通過跨境直郵進口的洋酒成交中，80%的成交來自日（rì）本威（wēi）士忌，其中三得（dé）利旗下三大（dà）品（pǐn）牌山崎（qí）、白州（zhōu）和響最受歡（huān）迎（yíng）。
[北方白酒銷量高，華南偏愛果酒]
無論是（shì）啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒，線上消費者（zhě）都呈現出年輕化趨勢。此外，不同地區的（de）線上酒水消費（fèi）也出現不同的趨勢（shì）。
在（zài）考拉海購上（shàng），這個春節85後偏愛清酒、調酒和威士忌，90後更喜歡（huān）果酒。而從地域上看，上海、北京、杭州、深圳的女性是果（guǒ）酒的忠實（shí）擁護者，川渝（yú）地區則更（gèng）喜歡威（wēi）士忌。
京東大數據顯示，春節期間酒類消費農曆同期成交額同比增長2-3倍，白酒（jiǔ）在一二線大城市的占比較低，越往低線越受歡迎，而啤酒、洋酒基本相反。
分地（dì）區來看，北方和西南省（shěng）份的消費者愛喝（hē）白酒（jiǔ），北京用戶青睞高端白酒、起泡酒等，華南地區偏向於果酒、養生（shēng）酒，洋酒在上海較受歡迎（yíng），東北地區消費者偏好啤酒，江浙滬一帶居（jū）民的黃酒消費領先全國。
日（rì）本威（wēi）士忌不（bú）隻是一二線（xiàn）城市進口酒水消費的專屬（shǔ），並逐漸滲透至（zhì）三四線城市。天貓數據顯示，廣東是日本威（wēi）士忌消費最高的省份（fèn）；白酒消費頗高的山東，日本威士忌銷售同樣較高（gāo），山東省內除了濟南和青島（dǎo）外，濰坊、東營、濱州等三四線城市消費較為靠前。
與此同時，今年春節期（qī）間酒類消費還顯現逢牛必火（huǒ）的特點。不僅是茅台、五糧液、郎酒、洋河（hé）等酒企推出的牛年生（shēng）肖被一搶而空，還因為”牛”元素（sù），牛欄山52度白酒火爆（bào），平（píng）價白酒牛欄山同比銷售增幅85%。加州（zhōu）樂事308紅葡萄酒牛年限定款、保拉納柏龍德國啤酒（jiǔ）牛年禮盒裝等進口酒也因為牛元素，受到消費者歡迎。
